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广告产品最变幻多端的营销手段

文章作者:娱乐场概况 上传时间:2019-11-28

  互联网+娱乐时代风口下,网络综艺井喷。在刚过去的2016年,网络综艺总数量超过93档。与网综同时井喷的,是动辄上千万的点击量和已入场和在路上的品牌广告主。

  无疑,网综里的展示空间,已成为可与电视综艺争锋的品牌植入沃土。内容营销作为其间最能体现品牌权益,广告产品最变幻多端的营销手段,备受金主青睐。广告产品创新能力,逐渐成为视频网站间角逐的核心竞争力。最近,TOP君在乐视推出的网综《单身战争》中看到一种新玩法:在真人秀中加入创意中插,名曰跳不过广告。

   撩妹先要变潮男,海澜之家助力男嘉宾追爱

  有触及社会大众痛点的洞察、乐视一流的内容营销经验,有最庞大的嘉宾规模、岑俊义领衔的强大制作团队、名嘴何炅坐镇,自然不乏品牌加盟。一番博弈后,节目由海澜之家首席冠名、宝骏510行业特约赞助。

  海澜之家作为男装国民品牌,与大批男嘉宾出没,拼颜值拼衣品拼才华拼气质撩妹的节目有着天然的契合力。海澜之家商务负责人受访时说,海澜之家不仅为男嘉宾提供适合自我形象的服装,还帮助男嘉宾提升型值与魅力,帮助他们在交友过程中更加自信的展示自我、表达自我。而作为有着丰富营销经验的乐视,也脑洞大开,不遗余力地运用多种营销打法,全方位展示海澜之家的产品和品牌形象气质。

  背景植入自然不在话下。

  男嘉宾的衣服也是妥妥地海澜之家款。

  结合现场情景出现的创意花字也各处出没。

  除此之外,节目组还放大招,第一次在网综中使用名为「跳不过广告」的中插彩蛋广告产品,为了让品牌诉求与内容的深度融合,岑俊义甚至还要亲自操刀撰写剧本。

   人气男嘉宾领衔,真人秀中首次出现创意中插

  随着节目播出,之前总导演岑俊义口中的神秘彩蛋展露真容。

  无疑,创意中插与节目的融入和过渡方式直接关乎彩蛋是惊喜还是惊吓,是节目亮点还是尿点。为此,制作团队加入了不少巧思:让主持人何炅模仿007的片头演绎一段脱单时刻 不看后悔的过渡视频,让用户注意到创意广告时间来啦,但同时又不能让用户反感。其后,针对出演嘉宾的风格以及在节目中的桥段,,结合海澜之家春节营销的主题,设计场景,岑俊义亲自操刀,设计有趣有料的创意中插。

  值得一提的是,中插部分由节目中的人气男嘉宾2号型男曹洋洋和8号表演PPAP吸粉无数的小黄人领衔主演。

  型男曹洋洋出演的场景中,通过讲述他之前不会穿衣服而尴尬的故事,来凸显衣品对男人的重要性,进而带出海澜之家。

  而小黄人胡翔的部分,通过逛海澜之家和不逛海澜之家两个后果的展现,突出了海澜之家对于男人的重要性,传递过年回家逛海澜之家的信息。

  

  作为乐视今年的重磅内容营销产品,这种广告形式原生于内容,保持IP原汁原味,让创意能够充分传达品牌理念及特点,使广告与内容融为一体,它既不是与剧情联系不紧密的生硬广告,也并非过于依托内容,从而让品牌难以体现的软植入广告,跳不过广告在品牌诉求和内容节奏上取得了一个很好的平衡点。

  有趣有料有想法,自然不乏人欣赏。节目播出后,两段创意中插获赞声一片。随着新节目的推出,会有更多好玩的创意中插和其他内容营销形式出现,让我们拭目以待。

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